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天津SEO研究中心-老李自媒体博客

2015移动搜索该如何玩转?

       今年多家公司宣布自己的移动端流量超过PC流量之后,一直以来不温不火的移动搜索应该进入站长们的关注视线了。由于移动互联网入口的分化,未来移动搜索不一定有PC搜索那种一统天下的流量入口地位,也不一定能在2015年就成为争夺的热门,但移动搜索在战略上的重要地位是不容置疑的。
  即便移动流量的多样化状况一直保持下去,仍是移动端最大的一个流量入口。为网络资源做出索引和排序,仍是目前网民获取信息和资源的最便捷途径,搜索引擎的内在逻辑与用户需求仍高度重合。
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  百度:移动搜索流量入口

  百度在移动搜索的市场份额上是老大,约有70-80%的份额,这意味着大多数移动web端的流量资源都被百度所垄断,既然无法迅速攻克“端”,占据“web”对于百度来说也是一件不错的事情。
  在 移动端垄断web流量对百度来说意义重大,首先至少对二分之一的移动端有了主导能力,其次使其拥有了流量的定价权,能有效控制流量获取成本。在移动端流量 已超过PC端的百度那里,移动搜索的重要性当然是越来越大,不过百度仍需要注意积极向“端”发起进攻,尽最大可能争取另一个端的份额。
  百度 移动搜索的核心之一是应用分发,从2012年底开始发力时,移动搜索就立足于加强应用分发能力。在移动搜索、PC搜索、地图和个人云等业务的协同发力下, 外加收购了91无线,百度应用分发截至目前已占据市场第一的位置,但百度在应用内搜索方面的进展一直悄无声息,似乎另有所图。

  360:在web与端之间继续徘徊

  在“web”上百度是无敌的,坚持做自己擅长的事当然没错,可要想绕过“端”直接分发信息、视频、软件甚至服务,似乎仍有缺憾。在很长一段时间内,“端”仍将存在,web化当然是美好未来,只是这个未来似乎太过遥远。
  360移动搜索发布于2014年上半年,一直以来都是乏善可陈,毫无动静。主要原因可能是在PC端搜索上面的竞争压力太大所致,无暇分心他顾。在目前情况下,谁也不敢轻视移动业务,但移动业务却又是在资源和精力有限的情况下最容易被暂缓发展的一个业务。
  360 知道,在没有强大的PC搜索的前提下,移动搜索只是空中楼阁,立不住脚,这可能是360移动搜索没有发展起来的重要原因。360同百度竞争的关键点在于 PC搜索是否能有起色,通过浏览器和导航引入的PC搜索流量已让360搜索有了一定份额,继续通过流量导入维持这个份额是把搜索发展起来的基本条件,而 PC搜索发展起来之后,移动搜索才有希望,这等于是满盘皆活。
  360很清楚,应用内搜索才是移动搜索的突破点,因此在缺乏资源助推的情况 下,倒也不失时机地提出这个概念,只是迟迟不见动静。360的商业模式是“端”与“web”相结合,一直以来都是如此,但在端上有腾讯,在web上有百 度,前后夹击的情况下,即便有相当好的发展理念,也缺乏实现这一切的资源和能力。
  360手机助手中的社交分发概念,其实是一种基于LBS的轻社交分发,与腾讯应用宝那种直接导入社交关系的强社交分发有本质区别,从用户角度来说,对轻社交分发的接受程度未必小于强社交分发,如果360能把应用内搜索这一块拿下来,移动搜索也许会有更大生机。

  豌豆荚:应用内搜索的坚定实践者

  在 应用内搜索这一领域最坚定的实践者,却是豌豆荚。这家公司是做应用分发起家的,于搜索并无太多经验,但是其路子大体不错。豌豆荚早在一年前就已发布了移动 搜索战略,绝口不再提应用分发而是谈起内容发现,并在2014年3月发布了应用内搜索技术协议,这是国内首个类似协议。
  过去应用分发是以一个个应用为单位,未来有可能是以应用内的内容为单位。其意义在于通过挖掘应用内资源解放长尾应用,用户可根据应用内提供的内容而非应用名作为选择应用的标准。如果我们把目前的移动互联网与PC互联网之初的情景做一个对比,你会发现这个思路是正确的。
  移动端应用的各种服务,其实就相当于PC上单独的网页,你通过搜索达到这个网页内容,本身也是对网站本身做了一次分发。用户在移动搜索上找到应用内的内容, 实际上也相当于对应用本身做了分发。本地应用属性上是封闭的,豌豆荚这个技术协议等于过去搜索引擎的提交入口,应用主动提交后便对搜索敞开,可以让用户搜 索到其中的内容,进而对应用做了分发。
  当然,豌豆荚的这个移动搜索并非瞄准通用搜索,主要是致力于对“端”的内容进行索引,这是个比较费心 费力的事情。首先你是否能提供让本地应用开放的动力,画地为牢当然是不好的,开放是大趋势,但如何开放向谁开放则是大家都关心的事情。如果豌豆荚确实能通 过促进内容消费给应用开发者带来下载量,人们当然愿意打开门加入进去,但你的移动搜索首先要有内容,才能给开发者带量。
  这是个鸡生蛋蛋生鸡的事情,对豌豆荚这家年轻的公司来说,前面的路还长着呢,理念对了也还要有资源和实力去实现。感觉豌豆荚这是进入了移动搜索一个比较专的领域,而巨头们对专业垂直领域是没什么企图的,这又是豌豆荚的一个优势。

  搜狗:垂直移动搜索地位坚固不摇

  搜狗移动搜索在去年发展比较快,主要是搜狗开启了一条有别于百度的路子,如果说百度代表一方势力的话,搜狗走的是腾讯这方的路。腾讯的社交网络生态较为繁杂,其壁垒较高,外部力量无从进入,而搜狗恰好进入了一片别人进不去的天地。
  腾讯的微信公号、QQ空间、腾讯网等业务,也需要有一个搜索将这些资源有效整合起来,或许化整为零后的规模并不如百度所控制的那个生态大,但也足够搜狗在里 面折腾了。搜狗的移动搜索在技术上特色不多,过去一年搜狗的快速发展,得益于对腾讯体内空白市场的快速占领,其发展对百度的势力范围还谈不上有什么影响。
  搜狗移动搜索在腾讯体系内游刃有余后,在发展方向上也会面临着抉择,最好是能冲出去占领别人的地盘,最终实现逆袭。不过这一设想的缺陷也并非没有,避百度的 锋芒而走出独立道路是正确的,搜索独立发展久了也是会有沦为垂直属性产品的危险的。如果让用户养成搜公号文章和QQ空间文章上搜狗,搜别的东西还上百度这 一习惯,则搜狗将失去向体系外冲击的能力,也将永远失去通用搜索的地位。

  神马:更适合专业化路线的通用搜索

  神马搜索是个完全基于web端的搜索,至今未能推出客户端,这使得神马不自觉地站到了与百度和360一争高下的位置。神马更像是个电商导购搜索,其通过浏览器而来的流量大部分要导给电商网站,作为通用搜索,这对于用户体验的损害可想而知。
  其实神马完全可以走垂直化的道路,与一淘合并后直接变身为导购和比价搜索,放弃在通用搜索领域内尴尬的地位。这有助于进一步明晰其战略,确定发力方向。当然,如果神马的作用就是从通用搜索中尽量获取流量输送给电商,那就另当别论了,那是其战略定位所致。
  神马搜索主要通过UC浏览器导入搜索流量,而UC浏览器过去的搜索框长期都是百度的,百度曾是UC浏览器最大的收入来源。在浏览框更换为神马搜索之后,浏览器过来的量到底是呈上升状态还是下滑状态,至今仍是个谜,但相信还是不难理解的。

  2015:垂直专业化移动搜索或成新爆点

  随着百度和阿里的移动端流量超过PC端,2015年的移动搜索会是个热门话题,移动互联网的资源已足够多,但太过于分散,还缺乏一个有效的索引系统将其整合 起来便于用户使用。毕竟,打开一个个应用才能找到相应内容与服务,对于用户体验来说是很糟糕的,人们会越来越重视移动搜索的价值和作用。
  百度作为通用搜索的霸主,会继续保持流量入口的地位不容撼动,不过一些专业化和垂直化的移动搜索,也会抓住机会异军突起。随着微信生态内容的不断丰富,仅此 一家别无分店的搜狗移动搜索也会从中获益。对于搜狗来说,时间和空间都足够,不足的是其闪转腾挪的功夫。给用户提供更好的搜索体验,即便仅限于腾讯内容体 系之内,也是相当重要的,这意味着用户使用习惯的沉淀,以及搜狗作为垂直搜索地位的确立。
  此外,应用内搜索会是个突破点,在一个个封闭的应 用内藏着的内容一旦被开发出来,必将重塑用户的使用习惯。豌豆荚的“内容发现”战略很有意思,也为此做了积极准备,如制定标准方便开发者提交等。用户从通 过应用进行内容消费,变为通过内容消费找到应用,相当于搜索引擎发展之初从寻找网站变为寻找内容的翻版。随着技术的发展和需求的转移,移动搜索从关注整体 到关注个体,是必走之路。
  专业化的搜索,当然也是有极大市场需求的产品,也是一般通用搜索顾及不到的领域。神马与其在通用搜索中尴尬地存 在,不如走向专业化之路,充分利用自身资源提高搜索体验。而360搜索也存在着一个定位的问题,从目前来看不太可能走专业垂直路线了,仍会在通用搜索领域 追赶百度,这条路虽然太过艰难,却也并非没有机会。

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